Кухарчук Оксана

Как Lady007.ru помогает женщинам превратить хобби в бизнес

format_quoteО том, как помочь женщинам в декрете и не только открыть свое дело, — основательница социальных обучающих проектов TalentedMe.ru и Lady007.ru Оксана Кухарчук.

Инсайт

В 2016 году я пришла на программу SKOLKOVO Startup Academy с обучающей платформой TalentEdme.ru. Это социальный проект, в рамках которого любой желающий может пройти онлайн-курсы по личностному и карьерному развитию. В бизнес-школе мне хотелось изучить различные бизнес-форматы, пути развития, возможности масштабирования и монетизации, в том числе и социальных проектов.

Во время обучения мы много работали с фокус-группами, проводили интервью с потенциальными клиентами и снимали инсайты. В рамках одного из таких циклов глубинных интервью с аудиторией TalentedMe.ru, основу которой составляют женщины 20-40 лет, я обратила внимание на фактор, который заставил задуматься о новом витке — участницы вспоминали, что именно в декретном отпуске им захотелось привнести что-то новое в свою жизнь. Многие женщины отмечали, что занимались личностным развитием и делали попытки запуска своего бизнеса, но столкнулись с проблемами: отсутствием базовых знаний в бизнес-планировании и маркетинге и страхом сделать первый шаг.

Получается социальная проблема: есть трудоспособные, активные женщины, которые большую часть времени проводят дома и при этом хотят что-то создавать, но они не знают, как о себе рассказать, а их потенциальные клиенты не знают, где найти то, что они производят. При этом женщина видит «боль» вокруг себя — нет садика или групп раннего развития, неудобная одежда для кормящих мам, нет кафе со здоровой едой в районе — и реально может найти пути решения базовых проблем сообщества, в котором живет.

Запуск

Когда я поняла эту ситуацию, то увидела для себя новое направление деятельности. Именно поэтому 30 мая стартовал Lady007.ru — социальный проект по обучению женщин в декрете предпринимательской деятельности. В итоге платформа объединила несколько целевых аудиторий: молодых мам, женщин в разводе и девушек, живущих за рубежом. На первый поток пришли тысячи участниц 30-35-ти лет из России, Украины, Беларуси, Германии, Казахстана, Армении, Черногории, Израиля, Латвии, Швейцарии и др. Цель 12-недельной программы — научить женщин монетизировать хобби вне зависимости от того, в какой ситуации они оказались.

Проект мы запустили силами 100+ волонтеров Pro Bono: профессиональных коучей, предпринимателей, бизнес-экспертов. Они дают конкретные инструменты, которые помогают обеспечить стабильный финансовый доход. Кроме того, большую роль сыграла поддержка компании YPO в России, Торгово-промышленной палаты РФ и более 40-ка фондов.

Миссия

Наша цель — фундаментально изменить возможности для развития женского предпринимательства в России и дать компетенции, которые позволят обеспечить финансовую стабильность в семье в условиях цифровой экономики. Я искренне верю, что в России колоссальный потенциал для развития социального предпринимательства. Люди, работающие в этом секторе бизнеса, фундаментально решают болезненные вопросы общества.

Надеюсь, что в ближайшем будущем мы будем видеть все больше структурированных социальных бизнесов на федеральном уровне. Будут создаваться инвестфонды и появляться венчурные инвесторы, готовые развивать социальное предпринимательство в нашей стране. Выпускники бизнес-школы СКОЛКОВО сегодня делают много социальных проектов, тем самым развивая не только экономику, но и Сообщество школы. Я не могу сказать, что лично для меня обучение в бизнес-школе стало трансформирующим опытом, но там я получила «волшебное ускорение», которое мне было необходимо, и, конечно, новые ценные контакты.

Новая оптика

Обычно к социальным проектам относятся по остаточному принципу. Работает — и хорошо, много внимания на это не принято тратить. Логично, что это сказывается на эффективности, финансовых затратах, а главное — вредит самим проектам.

Чтобы социальные проекты оставались на плаву, им нужны новые бизнес-модели и бизнес-подходы. Например, организаторы благотворительного марафона «Бегущие сердца» привлекают к проекту знаменитостей — это помогает объединить людей из разных стран. А основательница социального проекта Meet for Charity Ольга Флер «продает» встречи с успешными предпринимателями: вырученные средства идут в благотворительные фонды.

И к Talentedme.ru, и к «Lady007» я предъявляю бизнес-требования: оцениваю метрики, вовлеченность, качество позиционирования и реакцию пользователей. Да, это — не бизнес в смысле зарабатывания денег, но это бизнес, который оказывает влияние на общество. Он должен также масштабироваться, расти, привлекать гранты, удерживать внимание благотворителей и клиентов.

Может показаться странным, что во время обучения в бизнес-школе родился некоммерческий проект. Но пока ты приобретаешь новые знания, пока развиваешь предпринимательские качества, внутри тебя формируется новая оптика. Многие процессы, решения и возможности начинаешь видеть с новой неожиданной стороны. Здорово, что в школе есть возможность развивать не только собственный бизнес, но и социально ответственные проекты, которые меняют общество. Это один из главных посылов школы: «Смысл вашего бизнеса не только в том, чтобы заработать, а в том, чтобы менять мир вокруг».